Tatuarse marcas como nueva estrategia de marketing
¿Os harías un tatuaje de un logo a cambio de un 20% de descuento para toda la vida?
Aunque esto a primera vista puede ser una estrategia de marketing bastante extrema, hace años que muchas marcas (de todo tipo de productos) están utilizando esta táctica para promocionar su negocio.
Es habitual ver a gente con tatuajes de marcas, por ejemplo el de Harley Davidson, que es el más tatuada , seguida por marcas como Nike, Adidas, Budweiser, Corona, Apple o Volkswagen, ya que muchas persona se sienten vinculadas a las marcas y sus valores y les crea un sentimiento de pertenencia. Pero el caso de tatuarse un logo a cambio de un descuento, es una idea que puede resultar bastante chocante en un principio.
La idea de las marcas ofreciendo descuentos para gente que se tatuara permanentemente una marca surgió en 1994 cuando en un programa de radio emitido el día de los inocentes se dijo que marcas como Pepsi, KFC, Apple Computer, y GAP estaban ofreciendo descuentos del 10% para toda la vida a adolescentes que se tatuaran sus logos en las orejas. Por supuesto se trataba de una broma, sin embargo muchos adolescentes empezaron a llamar de manera masiva solo para descubrir con decepción que no existía tal oferta. Pero las marcas sin embargo vieron aquí una oportunidad de promocionar sus negocios de una manera original y llamativa.
La última en proponer este intercambio ha sido Rainbow Blossom, un pequeño negocio local de comida natural, que ofrece un 20% de descuento para toda la vida a cualquier persona que se tatúe su logo, un arcoíris con una flor de loto.
Aunque puede ser un poco loco el hacerse algo tan personal como un tatuaje y dejar invadir nuestra piel con una marca a la que a priori no nos sentimos emocionalmente ligados, ya hay algunas personas que se han sumado a esta propuesta argumentando que es una cosa divertida y una buena historia para contar en el futuro. Por otro lado un tatuador local vio el anuncio y se ofreció a ser el tatuador que tatuase los logos a los interesados también con descuento, convirtiéndose así en una especie de proyecto local en el que unos negocios ayudan a otros.
Otro caso conocido de tatuajes de logos a cambio de descuentos fue el de la marca de ropa Ecko en 2011. El diseñador Marc Ecko ofrecía a los fans de las marcas Eckno Unltd y Cut & Sew un 20% de descuento para el resto de su vida si se tatuaban el logo de una de estas dos marcas. Hizo esto a través de una potente campaña llamada “Branded for life” o “Marcado de por vida”.
Al colgar la propuesta en Facebook hubieron respuestas de todo tipo por parte de sus seguidores desde atónitos hasta aplaudiendo la propuesta. Incluso hubo voces que acusaron a esta promoción de ser una inocentada tal como ocurrió con el programa de radio, pero la marca respondió enseguida que no se trataba de una broma sino que era una forma de premiar a los clientes leales.
Y aunque parezca que la gente que se tatua marcas a cambio de descuentos no vaya a ser mucha, han habido casos que han demostrado todo lo contrario. En 2009 la marca de sándwiches de Ohio Melt Bar and Grilled también utilizó esta táctica para promocionar su negocio. Invitaban a sus clientes a tatuarse y hacerse una foto con el tatuaje personalizado del logo, entonces se les daría un carnet de miembro y obtendrían con él un 25% de descuento en cualquier compra para todo la vida. También se asociaron con una casa de tatuajes que ofrecía descuentos por tatuarse el famoso logo. Más de 300 personas se tatuaron el logo del sándwich a cambio del descuento. La podéis ver aquí.
Y qué mejor muestra de lealtad que un tatuaje para toda la vida. El valor que adquiere una marca al ver que alguien la lleva tatuada en la piel es enorme, porque se le asocian emociones de pertenencia, admiración y orgullo. Por tanto es posible que el de la tienda naturista no sea el último caso de tatuajes y marcas ya que esta combinación ofrece millones de posibilidades.
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